Der US-amerikanische Merinowoll-Spezialist Smartwool vertraut für Consumer-PR nun auf die PR-Spezialisten von Eastside Communications aus München.
Deren Hauptaufgabe ist es, die Sichtbarkeit und Begehrlichkeit der Marke in Outdoor- und Sportmedien sowie in der Reise, Lifestyle- und Modepresse zu erhöhen. Smartwool ist einer der Pioniere in der Herstellung von Funktionssocken und Sportbekleidung aus Merinowolle und arbeitet für das Design einiger Kollektionsteile mit Künstlern und Sportlern zusammen. Die Marke mit Hauptsitz in Steamboat Springs, Colorado, USA, gehört zum ebenfalls in Colorado beheimateten Konzern VF Corporation, zu dem auch die Marken The North Face, Timberland und Icebreaker zählen.
Smartwool wurde 1994 von einer Gruppe Skifahrern gegründet, die warme Füße auf der Piste haben wollten. Nach mehreren Experimenten mit verschiedenen Materialien fiel die Wahl schließlich auf Merinowolle. Denn als natürliches Funktionsmaterial vereint diese Wolle alle gesuchten Eigenschaften: Sie ist weich, feuchtigkeitsableitend, thermoregulierend (warm bei Kälte und kühl bei Hitze), nachhaltig, geruchsneutralisierend und trägt sich extrem gut auf der Haut. Außerdem ist Merinowolle extrem langlebig, so dass alle Kleidungsstücke bedenkenlos in der Maschine gewaschen werden können.
