Wie blickt die Outdoor-Branche auf die kommende Herbst-/Wintersaison 2021/22? Wie stehen die Vorzeichen, und was erwarten Hersteller und Händler? Wir haben uns für Ausgabe 07/21 umgehört – und stellen die Statements der Verantwortlichen aus den Unternehmen in voller Länge nach und nach hier auf die Website. Hier Teil 3 des Interviews mit Stefan Rainer, dem CSO der Oberalp-Gruppe mit Bergsportmarken wie Salewa, Dynafit und anderen.
outdoor.markt: Wie geht der Handel mit der aktuelle Situation auf dem Markt um – in Bezug auf (Vor-)Ordermengen etc. Und was bedeutet das gegebenenfalls für Sie als Hersteller?
Stefan Rainer: Die Nachfrage nach einigen Produktgruppen (Bikes, Skitouren Ausrüstung, Bergschuhe) übertraf im letzten Jahr bei weitem die verfügbare Menge der meisten Händler, gleichzeitig konnte auch ein Großteil der Marken die Nachorder Mengen nicht abdecken. Als Reaktion darauf stiegen die Vororder Budgets FW21/22 und SS22 deutlich an. Wir gehen davon aus, dass das zum Teil auch eine Überreaktion des Handels ist. Um die Lieferfähigkeit auch in den kommenden Saisonen weiter zu verbessern, braucht es eine langfristige und verbindliche Planung entlang der Supply Chain. Wir sehen eine große Bereitschaft von fortschrittlichen Händlern die erforderlichen Schritte gemeinsam anzugehen u.a. auch neue Timings im Forecast umzusetzen. Gerade für die Produktion der Winterware 2022/23 gehen wir neue Wege, rund 1/3 der gesamten Mengen sind bereits jetzt geplant und bestätigt. Konstanz in den Kollektionen auf der einen Seite (75 Prozent der Kollektion ist Durchläufer), sowie ein steigender Anteil der eigenen Distributionsplattformen auf der anderen Seite helfen uns und unseren Handelspartnern die Ware zum richtigen Zeitpunkt zur Verfügung zu stellen und gleichzeitig das Risiko dieser früheren Planung abzufedern.
Stefan Rainer, CSO Oberalp
outdoor.markt: Welche Schwerpunkte setzen Sie inhaltlich in der Kollektion für die Herbst-/Wintersaison 2021/22 – in Bezug auf die verschiedenen Outdoor-Aktivitäten und in Bezug auf Technologien und Designs?
Salewa setzt auf maximale Differenzierung: durch eigene nachhaltige Technologien, durch einen einzigartigen Designansatz und durch einen ganz eigenen Weg in der Markteinführung unserer Kollektionen. Die Herbstkollektion hat sich in den letzten Jahren als eigenständige Saison etabliert und ist zu einer tragenden Säule im Bergsportfachhandel geworden. Das richtige Produkt zur richtigen Zeit. Die Herbstkollektion wird weiter ausgebaut, fokussiert sich vor allem auf die eigene TirolWool-Technologie und fördert somit die lokale Kreislaufwirtschaft bis hin zum Schafsbauer im Villnösser Dolomitental. Im Winter wird es ebenfalls spannend: Neben der Abrundung der „Sella“-Kollektion mit relevanten Neuheiten für die Skibergsteiger, bringen wir die komplett neue „Ortles“-Kollektion. Laut unserer Athleten gelingt uns hier ein neuer Maßstab für die hochalpinen Abenteuer von progressive Mountaineers.
Hier geht es zu Teil 1 des Interviews.
