Hier unsere sechs Vorschläge für die Kategorie „Outdoor-Kampagne des Jahres“ im Rahmen der outdoor.markt-Trophy 2024. Welche begeistert am besten Verbraucher für Outdoor-Aktivitäten und Outdoor-Produkte und/oder sorgt am meisten für Aufmerksamkeit? Wählen Sie hier Ihren Favoriten!
DEUTER: „Anniversarally
Zum 125-Jährigen von Deuter ging auf dem Rücken von 12 Athleten der limitierte Rucksack Guide 34+8 für 60 Tage quer durch Europa. Auf elf Etappen wurden ohne motorisierte Hilfsmittel rund 2.174 Kilometer zurückgelegt. Deuter spendete für jeden Kilometer 50 Cent – insgesamt ca. 5.000 Euro – an die EOCA, die Umweltschutzprojekte fördert. www.deuter.com
JACK WOLFSKIN: „Hiking Greece – defying the heat“
Mit seiner Kampagne präsentierte Jack Wolfskin seine Light-Hiking-Kollektion für Sommer 2023: Outdoor-Enthusiasten folgten ihrer Leidenschaft für anspruchsvolle Routen entlang historischer Pfade in Griechenland – über abgelegene und felsige Trails, durch spektakuläre Landschaften und die charakteristischen silbergrünen Olivenhaine, vorbei an den Wasserfällen von Eptalofos, über den Gipfel des Gerondovrachos und den historischen Weg zum Dorf Delphi bis zum Golf von Korinth. Die Kampagne wurde über alle Kanäle gespielt. www.jack-wolfskin.de/light-hiking/
SALEWA: „Kick-Start your Day“
Die internationale Kommunikationskampagne von Salewa für den Launch der Speed-Hiking-Kollektion 2023 verfolgte das Ziel, den wichtigen Moment im Leben derjenigen zu beschreiben, die die Berge als ihr „Fitnessstudio unter freiem Himmel“ (er)leben. Es ging um den „Zauber des Morgens“ und den Ort in den Bergen, der diesen Outdoor-Liebhabern Kraft gibt, wenn sie ihn im Morgengrauen aufsuchen, bevor ihr Arbeitstag beginnt oder sogar vor dem Frühstück. www.salewa.com/de-de/blog-six-to-nine/
GORE-TEX : Going further, together
Mit der Kampagne für Herbst/Winter 2023 unterstreicht Gore-Tex sein Engagement für Innovation und verantwortungsvolle Performance und thematisiert besonders die Haltbarkeit der neuen Gore-Tex-Produkte mit der PFC-freien ePE-Membran. Die Kampagne zeigt in Bild und Ton Menschen und deren Geschichten, die das Gore-Tex-Markenversprechen „Going Further, Together“ mit Leben füllen. www.gore-tex.com
PATAGONIA: Kampagne zum Schutz der Meere
Zum internationalen Tag des Meeres am 8. Juni 2023 startet Patagonia in Kooperation mit mehreren NGOs eine globale Umweltkampagne, die sich auf den Schutz und die Wiederherstellung von mariner Biodiversität konzentrierte. Mit einer Petition, Filmen und Events in Europa versuchte Patagonia, Menschen zu mobilisieren und die Regierungen aufzufordern, die Grundschleppnetzfischerei zu beenden. eu.patagonia.com/oceans
LOWA + GORE-TEX: „Nature Clean-up“
Gemeinsam mit Gore-Tex rief Lowa dazu auf, Natur und Berge sauber zu halten. Dazu wurden Nature-Clean-Up-Bags verteilt. Aufhänger der von Zimmermann Communications konzipierten Kampagne war der Song „Beggin‘“ „(„bitten“ – klanglich ein Wortspiel mit „bag“ für Tasche), die Basis bildeten ein Hauptfilm und drei Cutdowns für Online-Einsätze. Drei weitere Clips wurden spezifisch für Social Media aufbereitet www.lowa.de/campaigns/corporate/gore-nature-clean-up
