Hier unsere acht Vorschläge für die Kategorie „Outdoor-Kampagne des Jahres“. Welche begeistert am besten Verbraucher für Outdoor–Aktivitäten und Outdoor-Produkte und/oder sorgt am meisten für Aufmerksamkeit?  Wählen Sie hier Ihren Favoriten!

Das sind die 8 Kandidaten:

ADIDAS TERREX: „United by Summits“

In seiner Kampagne „United by summits“ stellte Adidas Terrex einen inklusiven Zugang zum Outdoor-Sport in den Vordergrund. Sie umfasste eine Reihe von Filmen, die „die persönlichen Geschichten von Alltags-Abenteurer*innen, Outdoorsportler*innen und Spitzenathlet*innen“ erzählen. Ziel war es, „alle Menschen zu inspirieren, ihre eigenen Ziele zu suchen und ein naturverbundenes, bewusstes Leben voller Abenteuer zu führen“. Durch Präsentation vielfältiger, auch alltäglicher Abenteuer wollte Adidas Terrex „etablierte Outdoor-Konventionen in Frage stellen“.  Interessierte konnten sich für eine Umsetzung ihres  „United by Summits“-Projekt bewerben. www.adidas.com/unitedbysummits.

JACK WOLFSKIN: „United we hike“

Mit seiner dritten „United we hike“-Kampagne wollte Jack Wolfski Menschen zum gemeinsamen Wandern und zu Outdoor-Abenteuern animieren und zeigen, „dass jede*r mit der richtigen Ausrüstung, dem nötigen Wissen und in passender Gesellschaft mit Selbstvertrauen die eigenen Hürden überwindet“.  Im Zentrum standen die fünf Outdoor-Influencerinnen Amira, Magarita, Marie, Sarah und Michaela auf ihrem gemeinsamen Wanderabenteuer in der atemberaubenden Natur der österreichischen Alpen – auf dem neuen „Wolftrail“ in der Steiermark. Die Kampagne wurde im Frühjahr 2022 über alle digitalen, analogen Kanäle sowie im stationären Handel ausgespielt. www.jack-wolfskin.de

DEUTER: „#deuterforever“

„Make your deuter last forever“, rief Rucksackspezialist Deuter im Rahmen seiner Kampagne „#deuterforever“ seinen Kunden zu, um sie zu ermutigen, ihre kaputten Rucksäcke und Schlafsäcke reparieren zu lassen und nicht gleich wegzuschmeißen. Unter einer Vielzahl von Geschichten rund um Erlebnisse mit Rucksäcken stellten die Gersthofener drei ins Zentrum der Kampagne: die eines Weltenbummlers, eines Bikers und einer Familienüber drei Generationen. Deuter machte mit „#deuterforever“ auch auf seinen lebenslangen weltweiten Reparaturservice für Deuter-Produkte aufmerksam. Zur Kampagnen-Site

GORE-TEX: „Our work is never done“ 

Die weltweite digitale Markenkampagne begleitete die Einführung neuer Gore-Tex-Produkte für HW 2022/23. Die Storyline: Gores Fabrics Division entwickelt schon über vier Jahrzehnte durch Forschung und wissenschaftliches Know-how Technologien für dauerhaften wasserdichten, winddichten und atmungsaktiven Schutz. Am Ende werden im Kampagnen-Video die neuesten Produkte präsentiert – für Gore ein wichtiger Schritt, Produkt-Performance und Nachhaltigkeit weiterzuentwickeln. www.gore-tex.com 

LOWA: „25 Jahre Renegade“ 

2022 feierte der „Renegade“,- das größte Erfolgsmodell von Lowa, sein 25-jähriges Jubiläum. Das begleitete dieses im deutschsprachigen Raum mit einer Werbe- und Marketingkampagne in reichweitenstarken, einschlägigen Magazinen, mit Out-of-Home-Maßnahmen und einer Postkarten-aktion. Online startete Lowa einen großen Foto-Contest unter dem Motto „Be your own Renegade“ auf seiner Website sowie den Social-Media–Kanälen. Zudem kamen zwei mittelhohe Jubiläumsmodelle für Frauen und Männer auf den Markt. Zur Kampagnen-Site

POLARTEC: „Outdoors are for everyone“ 

Nach einem Austausch mit unterrepräsentierten Gruppen, Outdoor-Enthusiasten, Fotografen und Filmemachern entwickelte der US-Funktionstechnologie-Spezialist Polartec die Kampagne „Outdoors are for everyone“ als ein Plädoyer für  einen größeren Fokus auf Diversität im Outdoor-Bereich. Durch den Fokus auf die verschiedenen Welten unterschiedlicher Protagonisten soll gezeigt werden, dass die Lust am Draußen-Sein verbinden kann. Die Kampagne läuft noch bis Ende 2022. www.everyone.polartec.com

THE NORTH FACE: „Never stop Exploring!“  

Durch die Zusammenarbeit mit Entdeckerinnen wie der Profikletterin Caroline Ciavaldini, Model und Aktivistin Shareefa J und der Gründerin von „The Wanderlust Women“, Amira Patel, für diese Kampagne zielte The North Face darauf, Frauen zu inspirieren, Natur und Umwelt auf ihre eigene Art und Weise zu entdecken. Die Kampagne umfasste Vorträge und Wanderungen in Europa, die führende weibliche Stimmen aus der Outdoor-Welt mit Frauen zusammenbrachte, welche mehr über Wandern und Training lernen und entdecken möchten. www.thenorthface.de 

MAIER SPORTS: „Move, Move, Move “ 

Die Köngener riefen Outdoor-Fans dazu auf, Videos mit ihrem „Signature Move“ einzuschicken. Die Botschaft:  Mit der Outdoor-Hose von Maier Sports lassen sich sorgenfreie Outdoor-Erlebnisse entdecken, die Menschen (emotional) bewegen. Die Kampagne wurde über verschiedene digitalen Kanäle gespielt, Teilnehmer konnten einen Platz in einem „Maier Sports Erlebniscamp“ gewinnen sowie unter Vorlage eines Kaufbelegs 50 Euro Cashback. Zum Kapmagnen-Video