La Sportiva unterstützt die Händler in der aktuell schwierigen Situation:

Das italienische Unternehmen hat beschlossen, dass die neue Kollektion SS 2021 zu einem Großteil aus der aktuellen Kollektion 2020 bestehen wird, ergänzt um einige wenige Capsule-Produkte.

Der norditalienische Bergsport-Spezialist La Sportiva hat entschieden, dass die Sommerkollektion 2020 zu einem Großteil auf den Sommer 2021 übertragen wird. Dies betrifft genauer gesagt circa 90 Prozent der Bekleidungskollektion und einen großen Teil der Schuh-Kollektion. Zweck dieser Entscheidung ist, den Wert der Produkte der Kollektionen, die gerade bei den Unternehmen und in den Geschäften gelagert sind, zu erhalten. Ein „Slow-Fashion-Ansatz”, der die bereits ausgelieferten Produkte nicht entwertet und den Vertriebspartnern mehr Zeit gibt, sie in den nächsten Monaten zu vertreiben. Diese Entscheidung hilft den Händlern, die seit vielen Wochen ihre Geschäfte nicht öffnen dürfen und deshalb nichts oder kaum etwas verkaufen können.

Die neue Bekleidungskollektion SS 2021, die ab Mai im weltweiten Vertriebsnetz auf etwa 74 Märkten lanciert wird, wird also einen Großteil der aktuellen Kollektion SS 2020 enthalten, ergänzt um einige zusätzliche Capsule-Produkte, die die bestehenden Produkte aber nicht ersetzen werden. Selbiges gilt für mehrere neue Projekte der Footwear-Kollektionen Mountain Running® und Climbing. Auch hier lautet das Ziel zu vermeiden, dass große Mengen an Produkten frühzeitig als überholt gelten.

Eine ähnliche Entscheidung hatte Salewa (LINK: https://www.outdoormarkt.com/sommerkollektion-salewa-setzt-ein-zeichen/) vor Kurzem getroffen.

„In diesem weltweit so schwierigen Moment für zahlreiche unserer Händler hätten wir es für unverantwortlich gehalten, Dutzende von neuen Produkten zu lancieren, so wie es üblich ist und es der Markt vorschreibt. Diese Ware hätte die Lagerbestände der Händler belastet, und das in einem Jahr, wo wahrscheinlich mehr Produkte unverkauft bleiben werden als üblich“, erklärt Giulia Delladio, Strategic Marketing Manager von La Sportiva. „Unser Unternehmen wird seine Marketing-Ressourcen stark dahingehend investieren, den Abverkauf der Waren, die sich bereits in den Lagern unserer Partner befinden, bestmöglich zu unterstützen.“

La Sportiva hatte seine Produktionsstätte in Ziano di Fiemme aufgrund der Corona-Epidemie schon vor der entsprechenden Entscheidung seitens der Regierung geschlossen und die Produktion inzwischen auf Schutzmasken und -bekleidung für den Zivilschutz im Trentino umgestellt.