Das Unternehmen The Lycra Company, das mit seinen Fasertechnologien auch in Outdoor-Bekleidung vielfach zum Einsatz kommt, lanciert eine Kampagne zum Thema Zirkularität.
Mit der Print- und Online-Anzeigenkampagne „Keep in the loop with LYCRA“ will Technologiespezialist The Lycra Company andere Unternehmen dazu aufrufen, ebenfalls widerstandsfähige, nachhaltige Materialien zu verwenden, die am Ende ihres Lebenszyklus recycelt werden können – mit dem Ziel, Textilabfall zu reduzieren und den Kreislauf in der Wertschöpfungskette zu schließen („Closing the loop“).
„Durch unsere Kampagne „Keep in the loop with LYCRA“ wollen wir eine Vielzahl von Themen im Zusammenhang mit Kreislaufwirtschaft adressieren – von nachhaltigeren Rohstoffen über die Verlängerung der Lebensdauer von Kleidungsstücken bis hin zu End-of-Life- Lösungen“, sagt Jean Hegedus, Director of Sustainable Business Development, The Lycra Company. „Unsere kürzliche Markteinführung der Coolmax und „Thermolite EcoMade“-Fasern, die zu 100 Prozent aus Textilabfällen hergestellt werden, ist ein Schritt in die richtige Richtung, aber es gibt noch viel mehr zu tun, um diese wichtigen Themen anzugehen“, fügt sie hinzu.
Die Kampagne, die von der Agentur Grounded World entwickelt wurde, nutzt eine Schleife („Loop“) als Designelement, um die Umwandlung von Textilabfällen in neue Fasern/Stoffe zu veranschaulichen. Der Claim „Keep in the loop with LYCRA“ soll die Textilindustrie einladen, sich über die neuesten Fortschritte der The Lycra Company auf dem Gebiet der Kreislaufwirtschaft zu informieren und gleichzeitig das Bewusstsein und die Zusammenarbeit innerhalb der Branche zu fördern.
„Kreislaufwirtschaft ist ein Schwerpunkt der Nachhaltigkeitsplattform Planet Agenda von The Lycra Company, da wir nicht nur unsere eigenen Nachhaltigkeitsziele, sondern auch die der gesamten Branche voranbringen wollen“, sagt CEO Julien Born. „Um dies zu erreichen, bedarf es einer kollektiven Anstrengung und der Hilfe der Industriepartner, damit wir gemeinsam die Wirkung maximieren können.“
Infos: www.lycra.com
