Die Bergfreunde, Online-Fachhändler für Bergsport- und Outdoor-Ausrüstung, starten eine Branding-Kampagne mit Geschichten rund um das Thema „gemeinsam Unterwegssein“. Im Mittelpunkt stehen Bergfreunde-Mitarbeiter, begleitet wird die Umsetzung vom preisgekrönten Dokumentarfilmer Benedikt Schwarzer. 

Um die Marke Bergfreunde emotional erlebbar zu machen, investiert die Bergfreunde GmbH einen mittleren fünfstelligen Betrag in eine mehrstufige Branding-Kampagne, die nun mit der ersten Geschichte über eine L1-Alpenüberquerung von Garmisch zum Gardasee von zwei Bergfreunde-Mitarbeitern gestartet ist. Die persönliche und authentische Video-Story, bestehend aus zwei Videos à zehn Minuten, ist auf Youtube eingebunden und über eine eigene Landingpage im Bergfreunde-Shop erreichbar. Verbreitet werden die Videos im deutschsprachigen Raum durch organische Postings und Kampagnen in den sozialen Medien wie Facebook, Instagram und Youtube. Bestandskunden-Marketing über den Bergfreunde-Newsletter, Teaser-Flächen im Shop und Postkarten-Mailings ergänzen die Social-Media-Kanäle. 

Als langfristige und mehrstufige Kampagne geplant, adressiert Bergfreunde vor allem bestehende Kunden. Das Unternehmen will zukünftig regelmäßig und mehrmals im Jahr eine neue Geschichte an den Start bringen und damit seinen Kunden einen Erlebnispool an authentischen Outdoor-Geschichten mit persönlichen Erfahrungen, Tipps und konkreten Produktempfehlungen bereitstellen. Die nächsten Storys sind für September und Oktober 2021 geplant.

 „Authentizität und Kompetenz als wesentlicher Bestandteil unserer Markenidentität steht auch bei unserem Brand-Storytelling-Ansatz an oberster Stelle“, erklärt Sebastian Staendecke, Head of Marketing Europe bei Bergfreunde.de. „Daher möchten wir unsere eigenen Geschichten ins Rampenlicht stellen und mit unseren Kunden teilen und damit automatisch zeigen, dass wir nicht nur Bergsport-Händler, sondern wirklich Natur-verliebt und Outdoor-verrückt sind.“ Als Konsequenz wird Bergfreunde das Brand-Storytelling komplett inhouse entwickeln. „Unsere eigenen Geschichten zu erzählen macht uns als Marke einzigartig und stellt eine Schlüsselkompetenz dar, die wir nicht in fremde Hände geben möchten“, ergänzt Sebastian Staendecke. Um zu lernen, wie man packende Erzählungen dramaturgisch aufbaut und in die richtige Form bringt, hat sich das vierköpfige Branding-Team professionelle Unterstützung vom preisgekrönten Dokumentarfilmer Benedikt Schwarzer geholt.

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Foto: Bergfreunde.de