Ledlenser überarbeitet seinen Markenauftritt und führt mit „PowerUp“ eine Tagline ein. Damit will das Solinger Unternehmen, das für seine High-Performance-Leuchten bekannt ist, die Marke emotionalisieren und eine persönliche Bindung zu seinen Nutzern aufbauen.
Ob bei einer mehrtägigen Trekking-Tour, einem längeren Trailrun oder einem Zelt-Camp – geeignete Licht-Tools gehören zur Kernausstattung von Outdoorern, die das Abenteuer in der Natur suchen. Seit vielen Jahren zählt Ledlenser mit seiner Produktpalette zu den Top-Anbietern in diesem Segment. Das Unternehmen aus Solingen stellt Taschen-, Stirn und Multifunktionslampen mit LED-Technologie für verschiedene Bereiche her. Neben der Arbeitswelt („Work & Professional“) und der Heim- und Alltagssphäre („Home & Life“) steht dabei auch der Bereich „Outdoor & Sports“ im Fokus.
Pünktlich zur diesjährigen Sommersaison führt die Firma jetzt eine neue Tagline ein: „PowerUp“. „PowerUp steht zum einen natürlich für unsere leistungsstarken Produkte, richtet sich aber vor allem als inspirierender Appell an unsere Nutzer. Denn sie sind es, die dank Ledlenser in der Lage sind, ihre volle Leistung abzurufen – egal, ob im Beruf, Alltag oder Sport“, erklärt Nathalie Wohlrath, als Global Brand Managerin verantwortlich für den neuen Markenauftritt von Ledlenser. Der Startschuss zur Entwicklung der neuen, zugrunde liegenden Markenstrategie fiel im Frühjahr 2020. Bemerkenswert: Der gesamte Entwicklungsprozess bis hin zum Launch wurde ausschließlich mit internen Ressourcen gelöst, um maximale Nähe zwischen Unternehmen, Kommunikation und Nutzern zu ermöglichen.
Inspirierende Fotos und Videos
Zur Einführung der neuen, globalen Tagline „PowerUp“ dient die gleichnamige Marken-Kampagne. Ledlenser wird im Rahmen der Kampagne ab sofort vor allem über die digitalen Kanäle seine spezifische Lichtkompetenz vermitteln. Authentischer und inspirierender Foto- und Videocontent soll dabei eine zentrale Rolle spielen. Mit einer emotionalen, ermutigenden Ansprache an die Endverbraucher will man die Wahrnehmung von Ledlenser schärfen.
„Wir möchten allen Outdoor-Enthusiasten das maßgeschneiderte Licht mit auf den Weg geben; als Teil der essenziellen Ausrüstung und starke Lichtquelle vor Sonnenaufgang oder nach Sonnenuntergang. Um neue Horizonte zu eröffnen und immer bereit für die nächste Herausforderung zu sein“, verdeutlicht Nathalie Wohlrath die Markenpositionierung.
Das 1993 von den Brüdern Harald und Rainer Opolka gegründete Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Solingen. Dort werden alle neuen Produkte konzipiert und entwickelt. Gefertigt werden sie am firmeneigenen Standort in Yangjiang, China. Im Jahr 2000 entwickelte Ledlenser erstmals eine Taschenlampe mit einer LED statt einer Glühbirne – damals eine absolute Neuheit auf dem Markt. Inzwischen gilt das patentierte Fokussiersystem „Advanced Focus System“ als einer der wichtigsten Meilensteine in der Entwicklungsgeschichte.
Die Entwicklung innovativer neuer Produkte ist und bleibt der Hauptfokus des Unternehmens. Mit der „PowerUp“-Kampagne will Ledlenser nun noch stärker als Premium-Marke ins Bewusstsein der Konsumenten rücken. Neben den Aktivitäten auf digitalen Kanälen wird sie auch durch Printanzeigen und verschiedene unterstützende Materialien am POS im stationären Handel verbreitet. Eine zeitliche Begrenzung der Kampagne ist zunächst nicht vorgesehen. Die Tagline „PowerUp“ soll sich über die nächsten Jahre fest mit der Marke Ledlenser verbinden.
