Mit der Kampagne „Reset Normal“ hat das US-Outdoor-Unternehmen The North Face eine globale Initiative gestartet, die Menschen auf der ganzen Welt dazu ermutigen soll, ihr Leben durch (Outdoor-)Abenteuern neu zu definieren.
Die neue Kampagne von Outdoor-Hersteller The North Face, „Reset Normal“ ist gestartet. Eingeleitet wird sie durch ein Video von Sid Lee. Er zeigt das Jahr 2020 als entscheidenden Wendepunkt und wie Menschen sich und ihr Leben durch Abenteuer neu definieren. Aloe Blaccs neue Single „My Way“ unterstreicht den motivierenden Ton der Kampagne in diesen heraufordernden Zeiten. The-North-Face-Athleten und -Botschafter teilen in persönlichen Videos individuelle Geschichten und erzählen, was sie sich vornehmen, um ihre Normalität im Jahr 2020 wiederherzustellen. The North Face plant zudem (AR-)Filter für Instagram und TikTok, um Menschen auf der ganzen Welt zu ermutigen, sich zu engagieren und zu teilen, wie sie ihre Normalität im Jahr 2020 wiederherstellen.
Im Rahmen der neuen Initiative hat The North Face mit dem „Explore Fund Council“ ein globales Gremium ins Leben gerufen, das Experten aus Kultur, Unterhaltung, Wissenschaft und Natur mit dem Ziel zusammenzubringt, gemeinsam Ideen und skalierbare Lösungen zu entwickeln. Die Erkenntnisse und Empfehlungen des Gremiums sind richtungsweisend für die Verwendung des finanziellen Engagements in Höhe von 7 Millionen Dollar. The North Face wird es an Organisationen spenden, die das Ziel haben, Diversität im Outdoor-Sport zu fördern und neue Möglichkeiten für alle zu schaffen.
Zum Start hat The North Face zwei Experten mit ganz unterschiedlichen Perspektiven und Fachkenntnissen benannt: die mit einem Emmy ausgezeichnete Drehbuchautorin, Produzentin und Schauspielerin Lena Waithe, die sich mit ihrer Produktionsfirma Hillman Grad der Förderung unterrepräsentierter Künstler und Gemeinschaften widmet, und Jimmy Chin, „The North Face“-Athlet, Bergsteiger und Oscar-prämierter Regisseur. Gemeinsam mit Akademikern, Kreativen und Partnern aus der Outdoor-Industrie werden sie Ideen entwickeln, um sinnvolle Veränderungen herbeizuführen, und entscheiden, wie The North Face Organisationen entwickelt, auswählt und über den Explore Fund finanziert. Geplant ist, die Stipendiaten im Frühjahr 2021 bekannt zu geben.
„Seit zehn Jahren arbeiten wir daran, Hindernisse aus dem Weg zu räumen und (Outdoor-)Abenteuer durch unseren Explore Fund für alle zugänglich zu machen“, kommentiert Steve Lesnard, Global VP of Marketing and Product bei The North Face. „2020 hat uns gezeigt, dass wir unsere Arbeit radikal beschleunigen müssen und dafür den Support einer großen Community brauchen. Deshalb freuen wir uns sehr auf die Zusammenarbeit mit Changemakern wie Lena und Jimmy. Wir sind überzeugt, dass der Explore Fund Council eine neue, gerechtere Ära in der Outdoor-Branche einläuten wird.“
