Mit seiner neuen „MyShelter“-Kollektion schärft ADIDAS OUTDOOR sein Profil im Bereich Urban Outdoor. Im Gespräch mit dem outdoor.markt erklärt der General Manager der Business Unit Outdoor bei Adidas, TIM JANAWAY, wie die Marke Urban Outdoor versteht.
outdoor.markt: Herr Janaway, Sie haben im September die „MyShelter“-Regenjacke gelauncht, für die „MyShelter Parley Jacket“ haben Sie auf der Outdoor by ISPO zuvor schon den „Outstanding Urban Outdoor“-Award bekommen. Wie würden Sie die „MyShelter“-Range beschreiben?
Tim Janaway : Unsere „MyShelter“-Kollektion ist von unseren technischen Outdoor- Produkten inspiriert, aber für die Stadt gemacht. Das bedeutet, dass wir unsere mehr als 50-jährige Erfahrung mit hochtechnischen Kleidungsstücken nutzen und diese nun für den jungen, urbanen Konsumenten gestylt haben.
Ist Urban Outdoor nun der Hauptfokus von Adidas Outdoor?
Nein, wir konzentrieren uns voll auf Performance-Produkte und bieten Ausstattung, die sowohl in den Bergen als auch auf der Straße bestmöglichen Schutz bietet. Unsere Produkte werden für eine junge Zielgruppe entwickelt, die Wert darauf legt, stylish auszusehen, dabei aber niemals Abstriche in Sachen Performance machen will. Wenn wir Produkte für diesen urbanen Konsumenten entwerfen, gehen wir bei der Performance keine Kompromisse ein. Deshalb testen wir immer für den Einsatz unter härtesten Bedingungen.
Urban Outdoor ist nun schon seit einigen Jahren ein Trend. Was kann Adidas Outdoor den Konsumenten in diesem Bereich anbieten? Und wie würden Sie die Zielgruppen dieser Urban- Outdoor-Styles beschreiben?
Wir zielen auf die nächste Outdoor-Generation ab: junge Konsumenten, die hochtechnische, funktionale Produkte suchen, die sowohl in einer urbanen Umgebung als auch in den Bergen absolut zeitgemäß aussehen. Häufig unterscheiden sich die Zielgruppen dabei gar nicht, vielmehr sind es Konsumenten, die unter der Woche in der Stadt arbeiten und am Wochenende in den Bergen unterwegs sind. Styles, die von der klassischen Outdoor-Industrie möglicherweise als zu gewagt empfunden werden, suchen unsere Konsumenten sogar. Unsere Kunden leben ein modernes, urbanes Leben und genau dazu passen unsere Produkte. Mit „MyShelter“ wollen wir in dieser Kategorie die international führende Marke sein, Trends für genau diesen Konsumenten kreieren und dabei weiterhin Stilbewusstsein mit kompromissloser Performance verbinden.
Wie groß schätzen Sie das Potenzial für Urban Outdoor in der Zukunft ein?
Technische Produkte liegen im Trend. Junge Konsumenten zieht es nicht nur nach draußen, sie möchten auch ihren Alltag in der Stadt mit Outdoor-Lifestyle bereichern. Wir sehen beide Trends in der Zukunft wachsen. Marken, die ihrem Kern treu bleiben, werden langfristig gewinnen. Und wir haben eine mehr als 50-jährige Geschichte in der Entwicklung von Outdoor-Produkten. Bei uns wird man immer ein High-Performance-Produkt finden, das noch dazu gut aussieht.
Wie ordnen Sie Ihre „Terrex“- Linie ein?
Unsere „Terrex“-Kollektion ist hochfunktional und extrem technisch. Da bieten wir eine große Auswahl an technischen Jacken für härteste Bedingungen an, zum Beispiel unsere „Terrex Techrock Jacket“ oder auch die „Zupahike Jacket“, die ebenso auf der vergangenen ISPO ausgezeichnet wurde. Aber wir gestalten alle unsere Produkte so, dass sie in einer urbanen Umgebung getragen werden können. Wie bereits erwähnt, werden wir bei Performance und Style keine Kompromisse eingehen. Technische Bekleidung und Schuhe liegen voll im Trend, das zeigt auch der Hype um unsere jüngste Zusammenarbeit mit KITH. Alle unsere Kategorien verfügen über Produkte, die sich an junge Verbraucher in den Städten richten.
Der Trend zu sportlichen Outdoor-Aktivitäten wie Trailrunning, Speedhikng etc. kommt einer Marke wie Adidas sicher sehr entgegen. Wie sprechen Sie als Adidas Outdoor diese Zielgruppen an?
Ja, durch diesen Trend können wir natürlich unsere Stärken ausspielen, sowohl im Bekleidungs- als auch im Schuhsegment. Wir verfügen über fantastische Schuhe zum Wandern, Radfahren, Laufen und Klettern – mit modernsten Technologien wie Boost, Stealth Rubber oder Primeknit und vielen mehr. Mit unseren Innovationen sind wir führend in der Branche. Und wir haben noch eine Menge in der Pipeline.
Welche neuen Entwicklungen bietet Adidas Outdoor speziell für Winter-Aktivitäten?
Adidas hat sich als langjähriger Partner des Deutschen Skiverbandes schon immer intensiv im Wintersport engagiert. Produktseitig bieten wir mit der „Xperior“-Linie hochtechnische Langlauf-Produkte oder unsere Snowboard-Linie im Bereich „Adidas Originals“, um nur einige Beispiele zu nennen. Die Verbindung war also schon immer da. Die größte Neuerung ist wohl die Verpflichtung von Ski-Champion Mikaela Shiffrin. Mikaela ist eine der besten Athletinnen der Welt und damit ein großartiger Gewinn für unsere Marke auch über die Outdoor- Kategorie hinaus. Das Designen von Wintersportprodukten erfordert ein tiefes Verständnis für technische Bekleidung. Wir sind sehr zuversichtlich, dass wir als wichtiger Player in der Outdoor-Branche eine Vorreiterrolle spielen können, was technische Innovationen und das Verständnis für die Bedürfnisse unserer Konsumenten angeht.
Für einige Ihrer Produkte verwenden Sie recyceltes Polyester. Wollen Sie diesen Ansatz ausbauen?
Ja, wir verfolgen das klare Ziel, bis 2024 zu 100 Prozent recyceltem Polyester überzugehen, und wir sind auf einem guten Weg. Unsere Kunden werden unablässig nachhaltige Innovationen von uns sehen. Wir sind davon überzeugt, keine Performance-Kompromisse für mehr Nachhaltigkeit eingehen zu müssen.
Wenn wir den Outdoor- Markt allgemein betrachten, gibt es da zurzeit kein großes Wachstum. Die Konkurrenz ist groß, es sind viele Marken hinzugekommen in den letzten Jahren. Wie sehen Sie die Zukunft des Marktes?
Ehrlich gesagt, glaube ich, dass der Markt für technische Bekleidung und Schuhe weiter wächst. Wie bereits erwähnt, ist der Outdoor- Trend besonders bei der jüngeren Zielgruppe besonders groß. Outdoor ist überall, und damit verschmelzen die Kategorien zum Teil. Ich denke, in der Zukunft braucht es einen ganzheitlicheren Blick darauf, was der Outdoor-Markt eigentlich genau umfasst.
Vielen Dank für das Gespräch
Tim Janaway, General Manager der Business Unit Outdoor bei Adidas, gab dem outdoor.markt ein Interview
Foto: Adidas
