Hier unsere fünf Vorschläge für die Kategorie „Outdoor-Kampagne des Jahres“ im Rahmen der outdoor.markt-Trophy 2025. Welche begeistert am besten Verbraucher für Outdoor-Aktivitäten und Outdoor-Produkte und/oder sorgt am meisten für Aufmerksamkeit?  Wählen Sie hier Ihren Favoriten!

SYMPATEX

Sympatex startete 2024 eine neue Kampagne, die sich speziell an Familien mit Kindern richtet. Sowohl im stationären Handel als auch online informiert diese anschaulich über die Vorteile von Kinderschuhen mit Sympatex-Membran im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Performance. Das visuelle Erscheinungsbild der Kampagne wurde von der österreichischen Kinderbuchillustratorin Bine Penz gestaltet. Ihre farbenfrohen Illustrationen erwecken den Charakter „Sam“ zum Leben und machen komplexe Themen wie Recycling und Nachhaltigkeit für jüngere Zielgruppen verständlich.

OSPREY

Ein halbes Jahrhundert alt ist Osprey 2024 geworden, und aus diesem Anlass hat sich der US-amerikanische Rucksackspezialist eine ganz besondere Aktion Richtung Endverbraucher einfallen lassen. Diese sind bis zum 24. November 2024 aufgerufen, die Geschichte ihres Osprey-Rucksacks in mindestens 150 Wörtern zu erzählen – wann und warum der gekauft wurde und bei welchen Abenteuern er schon dabei war. Prämiert wird dann der älteste und legendärste Osprey-Rucksack. Dem Text beigefügt werden sollen dann natürlich auch „Beweisfotos“. Die Teilnahme wurde über die Webseite osprey.com abgewickelt.

GLOBETROTTER

Gebrauchte Ausrüstung eine Chance geben: Im Frühjahr ludt Globetrotter Ausrüstung ein, gebrauchte Outdoor-Ausrüstung in einem seiner insgesamt 22 Erlebnis- und Citystores in Deutschland abzugeben. Von Hardware bis Bekleidung wird alles angenommen. Kunden erhielten im Gegenzug einen Gutschein in Höhe des Warenwertes und die Chance auf einen 500 Euro Gutschein.

THE NORTH FACE

„Ich habe ein Hühnchen mit The North Face zu rupfen“, so die Tiktokerin Jenn Jensen in einem Video am 17. November vergangenen Jahres. „Ich habe vor ein paar Tagen diese ‚Regenjacke‘ gekauft und auf dem Etikett stand, dass sie wasserdicht ist. Tja, ich bin mir zu 100 Prozent sicher, dass es draußen regnet und ich klatschnass bin.“ Enttäuschte Nutzer:innen lässt man aber nunmal nicht im Regen stehen! Also nutzte die Outdoor-Marke einen für sie eher negativen viralen Moment für einen genialen Marketing-Stunt. So geht Social-Media!

SCHÖFFEL

Das Bekleidungsunternehmen startete im Sommer eine umfassende Neuausrichtung. Dieser strategische Schritt soll die Markenidentität weiter stärken und die Kernwerte Qualität, Tradition und Verantwortung betonen. Die Neuausrichtung umfasst eine verstärkte Kundenkommunikation und ein modernes Markendesign. Im August wird das angepasste Logo und die neue Markenfarbe eingeführt. Die Umsetzung wird in der Kollektion Herbst/Winter 2025 sichtbar. Die Kampagne „Bewusstes Rauskommen“ startet im Frühjahr/Sommer 2025.